Сегодня Всемирная Сеть считается одним из главных и самых доступных источников массовой информации. Она постепенно начинает вытеснять другие средства передачи информации. Ведь основной контент теперь сосредотачивается именно в Интернете, которым пользуется большинство людей. Поэтому Всемирная Сеть – самая подходящая площадка для рекламы продукции и заработка.
Сегодня обойтись без рекламы уже невозможно. А реклама в Сети сама по себе стала очень прибыльной. Поэтому тем, кто хочет овладеть искусством пиара, необходимо начинать именно с неё.
Основные преимущества рекламы в Интернете
Интернет-реклама имеет гораздо больше преимуществ перед другими. Например:
1. Чтобы запустить рекламу в Интернете, не нужно платить огромные деньги за это. Можно просто выбрать подходящую площадку с доступными ценами.
2. Аудитория в Сети гораздо больше, и объявление могут увидеть не только во всех регионах страны, но и за рубежом.
3. Быстро связаться с клиентом в Интернете очень просто. Для этого существует множество способов. Например, возможность оставить контактную и прочую информацию заказчику или клиенту.
4. Вероятность того, что человек не только увидит рекламу в Сети, но и ознакомится с товаром, гораздо выше, чем на ТВ. Переходить по прямым ссылкам на сайт проще, чем переписывать нужную информацию с экрана телевизора.
5. Интернет-рекламу можно пропустить, если она мешает пользователю. Так реклама не вызовет негативных эмоций, ведь она не мешает просмотру контента.
Чтобы реклама получилась удачной, нужно уметь различать её типы. Для каждого продукта должна быть подходящая конкретно для него реклама.
Основные виды рекламы в Интернете
Контекстная
Принцип её работы очень прост. Специальные системы считывают информацию о запросах каждого пользователя Интернета. С помощью этого они смогут подобрать подходящую рекламу. Контекстная реклама делится на два вида:
• Поисковая. Она ориентируется на ключевые слова, введенные в поисковик.
• Тематическая. Такая реклама используется внутри конкретных онлайн-ресурсов. К примеру, если пользователь интересовался чёрным платьем, то в будущем ему будут предлагать похожий продукт.
Главным минусом контекстной рекламы является то, что она иногда рекламирует ненужный человеку продукт. Не всегда пользователь ищет то, что он хочет купить. Может быть, ему нужна лишь информация об этом продукте. Поэтому такая реклама в некоторых случаях оказывается бесполезной.
Таргетированная
Данный тип рекламы имеет сходства с контекстной. Однако отличается он от последнего тем, что ориентируется не только на интересы аудитории, но и социально-демографические характеристики. Здесь определяется целевая аудитория и ей уже предлагается товар. К примеру, детский магазин игрушек может предлагать рекламу пользователям соцсетей, имеющим статус «женат», «замужем» и «есть ребёнок». Эта аудитория будет наиболее заинтересована в продукте.
Повысить эффективность рекламы можно при помощи различных способов. Например:
• размещать её в определённое время суток;
• ориентироваться на отдельный регион;
• обращать внимание на пол и возраст клиента;
• можно сочетать все вышеперечисленные варианты и придумывать что-то своё.
Способ выбирается в зависимости от бюджета и распространения продукта.
Такая реклама тоже имеет свои недостатки. Например, люди заходят в соцсети для отдыха, а не для покупок. Поэтому рекламу могут даже не заметить.
SEO
SEO или поисковая оптимизация – незаменимый инструмент для раскрутки проекта. Пусть она не особо взаимодействует с аудиторией, но зато помогает сайту перебраться на первые позиции в поисковике. Это как раз и помогает большинству пользователей увидеть предлагаемую рекламу и выбрать её. Ведь людей обычно интересуют первые из предложенных вариантов. Без SEO продвинуться бывает нелегко.
Однако в SEO есть несколько сложностей, которые можно поручить только специалистам, действительно знающим толк в своём деле. Минусами здесь будут являться их дорогие услуги.
Баннерная
Она является одной из лучших разновидностей контекстного продвижения. Ориентируется, в основном, на интересы пользователей. От других типов её отличает наличие графических элементов.
Баннеры не зря считают лучшим вариантом. Ведь их оформление привлекает клиентов больше, чем обычный текст. Баннеры могут значительно увеличить продажи. Их делят на три типа:
• статичные;
• анимированные;
• интерактивные.
Последние имеют наибольшую популярность среди остальных. Клиента можно заинтересовать не просто обычной гифкой или рисунком, но и провести опрос, который может привлечь к себе больше людей.
Главным недостатком считается феномен «баннерной слепоты». Так как баннеров очень много, человека они могут не заинтересовать.
E-mail-рассылки
E-mail-маркетинг недолюбливают из-за его схожести со спамом. Именно поэтому начинающие бизнесмены отказываются от него. А зря! Это проверенный и очень эффективный метод, который контролируется законодательством РФ. Для E-mail-рассылки существуют несколько строгих правил:
• Присылать на почту рассылку без согласия читателя запрещено. Он должен подписаться на сообщения, чтобы получать их.
• Подписчик может отписаться от рассылки в любой момент. Причём отписка не должна вызывать трудностей.
• Запрещается передавать почты подписчиков без их согласия другой компании. Даже если будет та же тематика.
Основным недостатком здесь считается быстрая потеря интереса читателя к рассылке. Необходимо постоянно привлекать его заманчивыми заголовками и текстами.
Тизерная
Принцип её работы заключается в создании яркого, мгновенно привлекающего внимание заголовка. Также может использоваться ревилейшн (призыв к действию).
Тизерную рекламу могут использовать не только серьёзные компании, но и недобросовестные производители. Поэтому к такой рекламе мало доверия. Однако в некоторых случаях она может сработать и действительно привлечь интерес к продукту.
Видеореклама
Рекламные ролики больше привлекают клиентов, чем обычный текст. То же самое, что и реклама по телевизору, но только в Интернете на популярных видеоресурсах. Самыми лучшими являются:
• вирусные видео, очень быстро распространяющиеся по Интернету;
• обучающие записи, распространённые у различных онлайн-школ;
• имиджевые клипы, показывающие лучшие стороны товара.
С помощью видеоролика можно отследить реакцию на неё людей. Можно увидеть, насколько продукт интересует их, на что обратить внимание и исправить.
Однако качественные видеоролики – дорогое удовольствие. Для их снятия понадобится хорошая камера, монтаж и подходящий сценарий.
Нативная
Главный принцип нативной рекламы – естественность. Она без проблем вписывается в окружающий контекст такой же тематики. Эта реклама не может быть слишком яркой и воспринимается как должное. К примеру, просматривая статью о способах изучения немецкого языка, иногда можно заметить рекламу школ, использующих какую-либо из предложенных техник.
Основным минусом данной рекламы является её ненавязчивость. Из-за этого нативную рекламу пользователь может даже не заметить.
Доски объявлений
Данный метод не очень популярный, но эффективный. Однако возлагать много надежд на него не стоит. Его также можно использовать с другими методами. При грамотном подходе всё может сработать. Качественные фотографии и текст, ключевые слова в заголовке и список контактов считаются залогом успеха таких объявлений.
Однако для того, чтобы объявление не опустилось в самый конец, его необходимо всё время поднимать. А это занятие довольно хлопотное и стоит денег.
Спам и вирусы
Единственный способ, который точно не стоит использовать. Сейчас такая реклама считается не очень эффективной, так как люди стали осторожнее и теперь меньше ведутся на объявления и ссылки сомнительного содержания. Так что собрать большую аудиторию при помощи него не получится.
Эффективность и стоимость рекламы в Интернете
Судя по вышесказанному, реклама в интернете очень полезна, да и для её осуществления есть довольно много методов. Однако она не всегда гарантирует успех. Запуск рекламы, особенно первый, может не дать результатов. Ведь очень многое может зависеть от аудитории, профессионализма контент-мейкера и актуальности самого предложения. Даже если учесть все эти факторы, идея всё равно может провалиться.
Однако это не значит, что запустить рекламу не представляется возможным. Если реклама провалилась, нужно проанализировать все ошибки и исправить их.
Чтобы проверить показатели эффективности рекламы в Интернете, маркетологи обычно опираются на чёткие схемы:
1. хит (количество посещений сайта);
2. хост (число заинтересованных посетителей);
3. CTR или кликабельность (число показов рекламы, а также процент от откликов);
4. CTB или коэффициент конверсии (количество случайных посетителей ресурса);
5. CTI (число действительно заинтересованных посетителей);
6. ROI (окупаемость инвестиций).
Все данные считываются специальными счётчиками. По ним специалисты могут понять, как улучшить пиар-кампанию до её полной работоспособности.
С чего начать размещение Интернет-рекламы
Изучив все виды, уже можно выбрать самый подходящий вариант. Всё будет зависеть от цены, которая предполагается изначально. При неограниченном бюджете можно заказать рекламу у нескольких популярных блогеров и дальше не заморачиваться. Однако если всё-таки хочется поэкономить финансы, то придётся придумать более сложную схему.
Дешёвыми, но очень эффективными являются:
1. таргетированная реклама;
2. тематическая и контекстная рекламы (РСЯ и КМС);
3. оптимизация сайта.
Сначала рекламные объявления вряд ли будут иметь успех. Поэтому понадобится немало финансов для последующих попыток.
Повысить вероятность успеха можно с помощью выбора правильных площадок для продвижения. Таковыми могут являться популярные поисковые системы и соцсети. После этого можно найти и другие способы, а пока можно выбрать проверенные.
Заключение
К продвижению в Интернете необходимо подходить со всей ответственностью. Можно использовать несколько вариантов рекламы. Однако выбирать нужно те, которые действительно работают, и отбрасывать неудачные. От этого выбора будет зависеть доход.
Также необходимо пользоваться всеми доступными путями, не зацикливаясь на чём-то одном. Особенно если выбранный вариант оказывается неэффективным. Ведь обычно успешными становятся те, кто не боится изменений.
Выше были перечислены только азы Интернет-продвижения. Чтобы действительно научиться этому, необходимо долго и упорно трудиться. Самое главное – это не опускать руки при первой же неудаче.
